“自然美”商标遭遇“南郭先生”京城四家美容院涉嫌侵权被查处

　　一些喜欢美容的女士对“自然美”品牌的化妆品、美容院及生活馆并不陌生。日前，网络报记者了解到，自然美品牌正遭受“南郭先生”的冲击，许多消费者难辨真伪。2008年12月3日，北京市工商局接到台湾自然美化妆品股份有限公司举报，称在京城发现四家美容院涉嫌侵犯“自然美”商标权，当日，此四家美容院的属地工商部门——北京市工商局海淀分局、北京市工商局西城分局和北京市工商局丰台分局分别展开打假行动，对涉嫌侵权的冒牌美容院进行了查处。

　　市场现象：“自然美”出现冒牌店

　　据“自然美”商标代理人称，涉嫌侵权的店铺在北京海淀发现两家，一家在万寿路，另一家在远大路金源时代购物中心，对此，海淀工商分局商标科兵分两路展开行动。网络报记者跟随海淀工商分局商标科的工作人员来到万寿路一家标有“自然美SPA生活馆”旁，该美容院招牌上绿底白字的“自然美”、“natural beauty”及白底绿标的NB变形LOGO十分明显，从外观上看，这家店与人们常见的“自然美”正规店面基本没有区别。

　　当海淀工商分局商标科执法人员欲查看该店相关资质以及使用自然美商标的有关证明时，该店工作人员坚称这个店已经开了近10年，从来没有问题，而营业执照不知道哪里去了，一直未能提供。执法人员通过查看其销售的发票和税务登记、卫生许可证了解到该公司名称为“北京安顺自然美化妆品销售有限公司”，店里工作人员始终认为自己是自然美公司的工作人员，却拿不出使用“自然美”商标的有关证明。

　　据台湾自然美化妆品股份有限公司商标代理人介绍，“自然美”、“natural beauty”及“NB”这三个元素都是该公司在大陆注册的商标，且已成为中国驰名商标，该公司为该商标的权利人，目前正规的自然美美容院在北京约有100多家，而万寿路的这家美容院未经授权使用这三个标识，涉嫌侵权，执法人员当即督促该美容院将有关自然美的标识予以遮挡，并要求该美容院法人到工商部门接受进一步处理。

　　与此同时，西城工商分局、丰台工商分局也展开行动，对涉嫌侵权的美容院进行了查处，据介绍，丰台工商分局还查获了一批假冒“自然美”品牌的化妆品，目前，案件正在进一步调查中。

　　12月5日，当网络报记者再次来到万寿路这家美容院时，发现该店已改头换面，“自然美”招牌已被换成了“法国安杰码”。

　　知易专家解读：让商标授权资本化

　　冒牌店由于装饰风格与正规店很相似，很容易误导消费者，工商部门提醒广大消费者，美容院一般采用预付费方式消费，消费者最好在办卡前，务必查看其是否有授权证明，验明资质，以免上当受骗。

　　据悉，北京工商部门对“自然美”展开打假并不是第一次，通过上网查询不难发现，2007年，翠微南里一家名为“自然美”的美容美发形象设计店因涉嫌侵犯“NB自然美”商标权，被海淀工商分局责令撤除侵权招牌，然而，“南郭先生”又一次复活，不得不令人深思。

　　执法不可谓不严，为何商标侵权现象屡有发生?为此，网络报记者走访了一些知识产权方面的专家学者。“我们的执法力量也是有限的，我认为侵权事件屡有发生其中很重要的一点在于缺少一个完备的知识产权资本市场。”针对该现象，北京大学知识产权博士后，知易网创始人杨延超博士在接受网络报记者采访时提出了一个新的观点。他认为侵权现象屡有发生是多方原因造成的，一方面有法律制度的漏洞，另一方面在于大众知识产权意识的淡薄，不仅是侵权者意识淡薄，也包括权利人意识淡薄，从而纵容了侵权行为的发生，甚至让侵权成为一种习惯，短时间内很难得到改善。

　　除去大众常提及的这几点原因，他颇为注重的一点就是商标授权的平台构建。“商标授权谈判成本过高，加上一些经营者存在侥幸心理，从而影响了合法使用商标的进程。”杨延超对其观点进行了解释，“我曾跟一些经营者聊过，当他们想使用某种商标时，往往是谈判需要花大量精力与财力，从而使得谈判成本无形之间就增加了。”因此他认为商标授权使用如果有一个良好的交易平台，那么将极大地减少这笔成本，从而为构建一个商标使用的良好秩序打下基础，这将减少商标侵权现象的发生。“如果构建了这样一个平台，其中包括商标的发布渠道、检索渠道以及辅助功能，那么经营者可以在这个平台上进行挑选，迅速选出符合资质的商标，通过对比进行淘汰。”杨延超说。